德国康斯坦茨应用技术大学弗兰克林教授应邀到我校讲学
发布日期：2010-05-28 阅读次数：
供稿、摄影：管理与经济学院 编辑：王倩倩
应管理与经济学院邀请，德国康斯坦茨应用技术大学皮特•弗兰克林教授于2010年5月25日在我校良乡校区为国际经济与贸易实验班举办了题为“跨文化营销沟通策略”的学术报告，管理与经济学院孟凡臣教授主持了报告会。
弗兰克林教授生于英国，剑桥大学毕业后一直从事跨文化沟通研究和教学工作，在报告中弗兰克林教授主要介绍了在跨文化营销沟通方面的研究成果，以欧洲一食品公司关于食用黄油广告为例，对比了英德两国文化和生活习惯的差异， 分析了由于文化差异的影响不同国家中广告沟通效果的差异。在报告中，弗兰克林教授还结合BMW、德国汉莎航空公司、韩国Athlete’s Foot 等公司的案例阐述了在跨文化环境中的营销沟通策略。
报告结束后，弗兰克林教授向管理学院图书室赠送了新作《The Mindful International Manager》，并与全体听课学生合影。
（审核：何海燕）
